Tras el anuncio por Pavel Dúrov sobre una nueva manera de monetizar la plataforma, traemos esta guía para explicarte cómo funcionan los anuncios de Telegram, cómo crearlos y cuánto cuestan.

Cómo funcionan los anuncios de Telegram

anuncios de Telegram

Durante algún tiempo se ha especulado sobre cómo la plataforma podría pasar a un modelo que genere ingresos sin poner en peligro la privacidad de sus usuarios. Al respecto, su creador afirmó que, aunque vendrían cambios, ninguno usaría algoritmos de rastreo ni sería invasivo y, de momento, así lo hizo.

Los anuncios de Telegram están destinados a mostrarse en canales públicos con más de mil suscriptores. Se colocarán de manera discreta en los mismos y relacionándolos con las temáticas que aborde el espacio en sí. Por ejemplo, si tu anuncio es de tecnología, se mostrará en canales afines.

¿Qué reglas debe cumplir un anuncio en Telegram?

  • Promover únicamente canales o bots dentro de la plataforma. No se podrá anunciar un producto o web externos (aunque obviamente sí su canal o bot oficial)
  • El anuncio será en formato de texto y link, no mayor de 160 caracteres, incluidos los espacios.
  • De poseer correcta ortografía y cumplir con pautas editoriales, que prohíben, entre otras:
    • Vulgaridad y ofensas tanto explícitas como enmascaradas (por ejemplo: c*rajo)
    • Uso excesivo de CaPiTaLiZaCiOn, subrayado, e s p a c i a d o y símbolos, incluyendo Unicode art, ASCII art, entre otras.
    • Uso intrusivo, excesivo o engañoso de emoji y otros emoticonos
    • Saltos de línea, viñetas, listas de numeración
  • El canal o bot de destino en Telegram debe ser técnica y visualmente completo y funcional, y su contenido debe ser coherente con el anuncio. Además, los canales de destino deben ser públicos. En particular, no se permite:
    • Destinos diseñados exclusivamente para mostrar anuncios.
    • Destinos no relacionados, como cuando el enlace de destino no se corresponde con el texto del anuncio
    • Destinos no válidos o no admitidos, como enlaces externos, etc.
  • Se prohíben contenidos como los sangrientos, sexuales, de odio, violencia o acoso.
  • Deben respetar la propiedad intelectual, la privacidad u otros derechos personales o de propiedad:
    • Se prohíbe la distribución no autorizada de contenido protegido por derechos de autor, incluido software pirateado y contenido como películas, música o libros.
    • No está permitido el plagio, que incluye hacerse pasar por figuras o marcas públicas, hacer mal uso de los logotipos o activos de la marca, por ejemplo, el logotipo de Telegram

Consulta todos los requerimientos en la página oficial de los anuncios de Telegram

Cómo crear anuncios de Telegram

Lo primero que debes saber es que puedes crear anuncios en dos modalidades:

  • Como persona natural: solo puedes manejarla tú mism@ (obviamente)
  • Organización: pensada para crear anuncios de manera colectiva. Se puede añadir un canal o un grupo y los administradores de los mismos tendrán acceso al panel común y manejar las propuestas entre tod@s.
Los anuncios de Telegram pueden ser manejados tanto por una persona como por todos los administradores de un grupo o canal. Visto en @kapiacademia Clic para tuitear

Siempre deberás entrar en la plataforma con los mismos datos de tu cuenta de Telegram. Luego un bot te confirmará en la app si fuiste tú quien se entró a la cuenta. Una vez cumplido este paso, podrás ir al botón de “Create a new ad” (Crear un nuevo anuncio).

Allí verás una plantilla con varios campos para completar, como darle a su anuncio un ‎‎título,‎‎ ‎‎texto‎‎ y ‎‎URL.‎ Todos los enlaces incluidos en el campo Texto y URL deben enlazar a un ‎‎canal o bot en Telegram,‎‎utilizando el formato t.me/link o @link. No se permiten enlaces a sitios externos.‎

Costos de los anuncios

La estrategia de los anuncios de Telegram es algo extraña. En primer lugar, para «garantizar y mantener la alta calidad del contenido publicitario», se requiere un pago mínimo por adelantado de ‎‎€ 2,000,000‎‎.

‎‎De este pago, Telegram tiene ‎‎€ 1,000,000 como depósito,‎‎ y pone la suma restante a disposición del anunciante para gastar en la visualización de anuncios.‎ ‎Si se rescinde el contrato y el anunciante gasta menos de ‎‎10.000.000 €‎‎ en anuncios dentro de los 12 meses anteriores, Telegram retiene el depósito de 1.000.000 €.‎

‎Si se rescinde el contrato y el anunciante gasta más de ‎‎10.000.000 €‎‎ en anuncios en los 12 meses anteriores, se devuelve el depósito de 1.000.000 €.‎

Es decir, Telegram quiso atraer a empresas ya establecidas y con alto presupuesto; pero es una realidad que la mayoría de ellas invierten en plataformas de mayor penetración, como puede ser Facebook, Instagram, Twitter, Google Ads o LinkedIn. Incluso, la mayoría de los anuncios son sobre criptomonedas y pocas empresas de renombre han pagado por esta modalidad.

Teniendo esto en cuenta, desde Kapi no podemos recomendar el servicio, pues su costo es demasiado elevado para emprendedores que comienzan. Telegram, en aras de garantizar la privacidad, tampoco hará uso de los datos personales de los usuarios, por lo que segmentar a la audiencia que deseas enviar tu anuncio es imposible.

Tocará seguir haciendo colaboraciones con canales, usar botoneras y pagar a canales de larga audiencia para mostrar tu contenido. ¿Qué crees de esta plataforma de anuncios de Telegram?


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